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出品｜虎嗅贸易奢靡组云开体育
作家｜周月明
剪辑｜苗正卿
题图｜视觉中国
一款名叫Lemon8的APP在好意思国短暂火了起来，粗略你还不熟悉它的名字，但你一定熟悉它背后的公司---字节高出。
这款定位为生存思志社区的APP，内容主要包括先锋、好意思容、旅行等界限，因其界面与小红尽头同样，被不少东说念主辱弄为“像素级相像”，又因其主色彩为黄色将其称为“小黄书”。
在两个月前，Lemon8的名次还在30名开外，但自本年9月起，其短暂成为好意思国iOS系统缔造下载次数最多的生存类运用能力，插足总计iOS运用能力的前20名（据Data.ai的数据流露）。
这一音讯令不少东说念主感到吃惊，继TikTok之后，字节高出又要在好意思国出爆款了吗？
为何短暂火爆？
本体上，Lemon8并不是刚刚创立的。早在2020年3月，其就在日本推出，后迟缓拓展到东南亚商场。2023年2月，Lemon8才隆重插足好意思国和英国商场，如今，好意思国已成为其关节商场（据Appfigures数据，按捺9月，Lemon8在全球界限内的下载量已达 1600 万次，其中约640 万次来自好意思国）。
Lemon8此番为何爆火令不少东说念主感到钦慕。
业内东说念主士觉得这与字节高出鼎力砸钱有很大干系。
据Appfigures数据，字节高出在本年8月以来就加大了 Apple Search Ads 的投放力度，仅在一周内就使用了高出 5300 个关节词进行推行，主要投放在TikTok、CapCut、Instagram、Canva等。
在鼎力投放之下，8月日均投放量为客岁同期的3倍，且在宏大大出海运用IOS端投放TOP20榜单上，Lemon8位居第二十位，仅次于多样电商平台、短剧平台等告白投放大户。
此外，字节高出还派出TikTok为Lemon8站台。
TikTok允许用户将Lemon8上发布的内容一键共享到TikTok上，也不错在TikTok的个东说念主主页贵府上为Lemon8账号导流；在TikTok上也不错使用“#Lemon8”的标签，据数据现在TikTok上对于“#Lemon8”的话题标签已累积高出40亿的浏览量。
不仅如斯，在TikTok “For You”界面，还对Lemon8进行了推送投放；TikTok的无数红东说念主也被邀请入驻Lemon8，不错说给了多样加捏。
那么，字节高出为安在这个节点短暂鼎力扶捏Lemon8呢？
不少东说念见地料这与TikTok在好意思国的处境关联。
本年3月份，TikTok际遇好意思王法案事件，一时期备受珍惜。
但好多东说念主不知说念的是，2024年9月16日，TikTok案在好意思国哥伦比亚特区巡回上诉法院开庭审理，据业内东说念主士称这次开庭很可能即是判决前的临了一次开庭。
这次庭审上围绕TikTok的中国布景等问题，两边仍张开强烈交锋。据测度，该案瞻望于2024年12月6日前作出判决。如若这次判决TikTok败诉，其可能将在2025年1月濒临被封。
跟着TikTok案渐渐接近尾声，粗略字节高出也越来越心焦。
转头以往，Lemon8的火爆总与TikTok在好意思国的气象有些关联。
2023 年 3 月 24 日，周受资出席好意思国国会众议院动力和商务委员会听证会，摄取对于 TikTok 一系列问题的质询。2023 年 3 月 28 日， Lemon8登上好意思国 App Store 下载总榜 Top10。
在这么的布景下，未免令东说念主猜拆字节高出在将Lemon8当成好意思国商场的planB。
不外Lemon8是否又能一直火爆下去，担起planB的变装呢？
从以往的施展看，2023年3月28日，Lemon8登向前十榜单后，并莫得一直看守，而是又再次插足多个月的千里寂期。
天然还不确定Lemon8此番能将这亡热态势维系多久，但跨境电商圈已有不少东说念主驱动撺拳拢袖了。
好多对于如安在Lemon8上营销的帖子驱动火热起来，不少发帖东说念主的论调王人是“国内错过了小红书的风口，就不要再错过这个出海的新风口了。”
业内东说念主士看好Lemon8的贸易效应，也与其在泰国、日本等亚洲商场的亮眼施展存关。在这些商场，Lemon8如实已成为出海品牌营销的时候之一，MCN机构、网红也驱动在Lemon8上完毕贸易化闭环。
据品牌营销干事商ThaiMCN数据，现在泰国商场仍是有不少品牌驱动采选与Lemon8上的网红达东说念主开展配合，升迁品牌家具的曝光率。在KOC种草方面，现在在泰版Lemon8上，ThaiMCN提供基础套餐8000元东说念主民币联动10个素东说念主博主发布内容种草。
不外，在跨境电商圈感到振作的同期，好多用户却并不看好。
有些用户在应酬平台上暗意：“Lemon8上的内容纯属度还远远不够，有不少帖子仅仅图片密致，但内容干货和意思意思性还远远不如小红书，天然好多帖子点赞量很高，但像在作念数据。”
不管奈何，Lemon8 在好意思国商场的崛起照旧为字节高出带来了新契机。其是否能成为一个捏续性爆款，是否能缓解TikTok带来的危急感，也称为业内温情的焦点。
#我是虎嗅贸易奢靡组剪辑周月明，温情出海、奢靡、IPO等多个界限，行业东说念主士疏导请加微信：muzhouzhizhi，请注明身份，新闻痕迹亦可邮件至 zhouyueming@huxiu.com。
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