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　　21世纪经济报谈记者吴抒颖 广州报谈 盒马鲜生独创东谈主侯毅退休后，开启了再创业，此次他对准了宠物食物赛谈。

　　侯毅创立的全新宠物食物新零卖品牌“派特鲜生”于近期精良亮相，并在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生贪念不小，侯毅规划，派特鲜生2025年在上海开出100家直营门店，遮盖主城区。扫尾2025年3月底，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正在签约。

　　派特鲜生在方式上基本复制盒马鲜生。官方贵寓知道，派特鲜生主要售卖宠物现制鲜食、冷藏鲜食和改动糕点，还提供超300款量贩零食和一线宠物品牌商品，并发射3公里范围内的即时零卖奢华需求。

　　字据侯毅的说法，在派特鲜生门店的统共这个词居品结构体系里，不仅会保留市集上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐头等居品的销售，还会在宠物食物行业探索东谈主食级居品，比如提供肉、鱼、虾、蔬菜、生果等宠物基本极新食材，并在门店现制现售，加工成宠物食物，访佛于盒马餐饮。

　　侯毅的热肠古谈，却很难打动宠物主。宠物鲜食并非刚需，而是十分个性化的奢华品类，派特鲜生并不成澈底提供餍足宠物主需求的鲜食居品。除此除外，派特鲜生所售卖的商品与尺度化宠物品牌商品比拟，同质化严重，与线下的宠物商店并无两样。

　　侯毅匆促中上马的创业技俩，宠物主似乎并不买单。

　　收拢新风口

　　侯毅切入宠物食物赛谈，施行的依据是宠物经济正其时。

　　在“调治”厚谊的运行下，养宠物成为年青东谈主安危形貌需求的“标配”。《2025年中国宠物行业白皮书》知道，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年增长2.1%。其中，宠物犬数目为5258万只，较2023年增长1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年增长2.5%。

　　同期，2024年，中国城镇（犬猫）奢华市集限制增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬奢华市集限制达到1557亿元，增长4.6%；猫奢华市集限制达到1445亿元，增长10.7%。

　　宠物经济百废俱举，畴昔成漫空间也依然存在。在各地促进奢华的行动中，宠物经济被频频说起。2月14日，上海市政府新闻办举行新闻通气会，先容上海2025年扩奢华重心行为。其中在新式奢华促进行动中提到促进宠物经济。同期，深圳也在加大宠物经济的扶抓力度。

　　这看起来是止境有出路的规模，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅认为，已往的生鲜创业赛谈无比拥堵，但派特鲜生场合的中国宠物食物连锁市集如故空缺。

　　派特鲜生这一创业技俩，遴选“大干快上”的立场。2024年11月15日，派特鲜生才注册竖立，随后宠物食物界的老兵耐威克独创东谈主黄华隆入股，当今抓股数目突出48%，仅次于侯毅。3个多月后，派特鲜生第一家店也曾亮相，下个月还将有10家店落地，20多家店正在签约。

　　时机锻练后，派特鲜生还规划灵通加盟，侯毅对此十分自信。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱彭胀的老路，而是追求盈利运行的矜重发展，比如一家店投资约50万元，展望12个月至18个月回本。畴昔若模子锻练，展望遴选“直营+加盟”方式向寰球彭胀，重心布局省会城市和宠物经济推崇地区。

　　莫得护城河

　　派特鲜生快速彭胀中，侯毅思要靠廉价来修复壁垒。

　　他示意，中国宠物食物行业仍存在渠谈控制、溢价过高的问题，部分商品毛利率达20%，而线下零卖仅占20%~30%市集份额，远低于西洋市集，且中国电商流量成本高。派特鲜生以实体扣头店方式来作念，依托锻练的供应链体系，将门店运营成本裁减30%。

　　字据侯毅的说法，派特鲜生50%以上的自有品牌商品在价钱上已具备显然上风。举例，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。

　　事实上，宠物市集极其分化，价钱并不是傍边奢华行为的主要身分，尤其宠物鲜食这一奢华品类。行动主打宠物鲜食的线下商店，当今来看派特鲜生还有很长的路要走。宠物鲜食是极其个性化的居品，有相识为宠物添加鲜食的宠物主大王人更瞩目质料、品种，这很显然不是刚需，也就意味着它必须要字据大部分宠物主的需求进行优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报谈记者，“店里会提供一些基本的鲜食物种，鸡胸肉、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的品种不够丰富，颠倒的肉类莫得，并且蔬菜类看起来也不是相配极新，苹果王人氧化了，看起来品性不是很过关，伙计对宠物的需求也不是相配了解，问他们配餐的问题并不莽撞回报。在济急的情况下，比如带小狗外出忘带食物，我可能才会购买。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报谈记者，“在确保安全的前提下，我会在派特鲜生这么的门店购买宠物食物，但购买的频次只取决于我逛店的频率。若是是走路可达的情况下，可能购买的频次会高一些，不然也即是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生在售的尺度化居品与被侯毅报复的线上渠谈居品比拟并无止境之处，居品同质化严重。在派特鲜生的小步调上，在售的主粮包括耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，相通为常见品牌。

　　但对比来看，派特鲜生所售卖的尺度化居品，价钱并无显然上风。以K9羊肉君王鲑170克的主食罐头为例，派特鲜生一件价钱为24.5元，而在天猫国外旗舰店，单价则为19.9元。

　　更何况，这些居品在其他的宠物店也并非不成买到，在价钱不占上风，又不成提供其他个性化就业的基础上，派特鲜生更像是一个东谈主为制造需求的速制品。

　　一位在深圳规划宠物商店的店主对21世纪经济报谈记者示意，这几年入局宠物赛谈的成本相配多，王人以为是“向阳行业”。“宠物奢华线下店中，个性化的奢华会更有空间，举例宠物服装、宠物好意思容这类，派特鲜生的个性化居品是鲜食，天然这几年也有提供宠物蛋糕和小点心的线下商铺，但世俗王人是重迭在宠物好意思容店或者东谈主宠友好空间里。宠物超市的需求量不是太大，客岁深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生思让宠物主买单，它对宠物主的需求却莫得充分细察，也势必会在往后的运营中碰壁。侯毅思在空缺市集复制盒马鲜生的彭胀教养，却忽略了奢华者的中枢需求云开体育，派特鲜生，难以走出围城。