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一年一度的“三八”国际职业妇女节按时而至。在寰宇两会会场，女代表、女委员成为一抹靓丽的风景。

比如在两天前的江西代表团灵通团组会议上，寰宇东谈主大代表，江西省文化和旅游厅党组布告、厅长梅亦就江西文旅答记者问时，其自信的发言在互联网上给许多东谈主留住了深入的印象。

3月6日，江西代表团灵通团组会议上，寰宇东谈主大代表，江西省文化和旅游厅党组布告、厅长梅亦答记者问。 江西省文化和旅游厅 供图

这份自信的发言，不仅谈出了江西的底蕴，更说出了江西文旅的底气。现场，她用“红红火火”、“文韵悠悠”、“活力满满”三个环节词面目了江西文旅的“吵杂”，并给出了一组具体的数据：

2024年，江西接待旅游东谈主次、旅游收入增长近14%、14.5%；外省游客占比近三成，过夜游客近四成，创历史新高；首个非遗春节，江西接待国内旅游总东谈主次达到3600万，旅游收入近300亿，分辨同比增长6.29%、7.54%，其中外省游客占比高达47.8%，居寰宇前线、中部地区第一，“引客入赣”渐入佳境。

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其实，数据除外，从滕王阁景区的东谈主头攒动，白鹭洲书院的书声琅琅，到千年瓷都景德镇的再次“翻红”，赣南非遗习惯游的“出圈”，再到高铁、地铁客流屡革新高……江西文旅这几年的火爆之势，许多东谈主都有具象化感受。

这座昔时在许多方面存在感并不算太强的中部省份，如今果决凭借文旅赛谈“弯谈超车”，成为代表性的文旅“网红”和寰宇性的“文旅高地”。其崛起旅途和教会，对于其他方位来说，也具有极端的参考真谛。

一、“当流量来的时刻，就要接得住”

回偏激来看，在近几年的这一轮文旅竞赛中，江西文旅的反应速率并不算最快，也不算起先“出谈”的方位。但它却是着实说明注解了什么叫“当流量来的时刻，就要接得住”。

江西文旅资源天禀本人有基础。从当然景不雅到东谈主文景不雅，从历史遗址到习惯文化，从“山”“水”到“城”“村”，都不缺。当今江西境内领有5处世界遗产地、4个世界地质公园、15个国度5A级旅游景区、5个国度级旅游度假区，红色文化、陶瓷文化、书院文化、戏曲文化、诗词文化等都特色杰出。

可是，当流量驾临时，若是只是靠着已有的资源去“接”，显著难以执续。这亦然许多方位最终无法从“网红”走向“长红”的一个环节原因。这方面，江西文旅算得上是一个比较有代表性的正面榜样：被泼天流量“砸”中时，快速反应、乘势革新，不断讲出“新故事”，推出“新场景”，打造“新体验”，从而收效把“流量”滚动成了“留量”。

南昌“一江两岸”夜景。 视觉中国 图

千年滕王阁算是江西文旅的地标性景点，号称“C”位。但即便如斯，当地也并莫得自恃于吃“资本”，而是因地制宜不时扩大滕王阁的“IP”效应。

2024岁首，滕王阁景区启动了还岸于民及北扩工程。历程历时近一年的打造，扩建之后的滕王阁景区，实现了滕王阁与一江两岸古今地标建筑的相互并吞呼应，组成了一谈绵延近3公里的旅游风景线。不仅科学布局了趸船船埠和不雅江连廊，打造了“章江晓渡”新景，还稳健地引入了夜经济、研学游等新业态。

滕王阁景区夜景。洪不雅新闻 图

一系列“升级”之后，这个“老地标”开释出新的“磁吸力”——仅本年春节技巧，滕王阁景区接待游客总东谈主数就蹂躏100万东谈主次。

积极拓展“文旅+”界限，不断开垦新的“流量密码”，亦然江西文旅谋求“长红”的一条垂危旅途。比如，“音乐+文旅”、“赛事+文旅”就正在渐渐成为江西文旅的新品牌。2024年，“唱游江西”群星能干，2000多场演唱会音乐节按序上演，5000东谈主以上上演增长454%，省外不雅众超五成；环鄱阳湖自行车赛、青娥湖马拉松赛、武功山顶星空露营等也一再掀翻流量岑岭。

可能让不少东谈主随机的少许是，如今江西演艺经济已成为拉动破费的新引擎。2024年，江西艺术饰演场馆破费增长42.3%，文艺创作与饰演破费增长18.1%，文化行径服务破费增长11.3%。

这些琳琅满主义“文旅+”新尝试，不单是是制造了更多的引流噱头，丰富了文旅破费场景，更是加多了江西文旅阛阓的对外辨识度和体验“追忆点”与传播素材，教学了更多的“自来水”。比如，千般演艺行径、赛事行径，精确收拢和自恃了年青游客的偏好和对厚谊价值的需求，他们也乐于将这些体验和场景在社交平台进行共享，从而又进一步促进了江西文旅合座品牌的再塑造、再传播。

新的一年，江西还将不时实施文旅新场景、新业态“双培”指标。如开展“三百”文旅破费季行径，把赣味好意思食、赣派非遗、赣鄱好戏融入景区、街区、商圈，推出千里浸式演艺、数字化展览、NPC互动戏院、国潮文创荟等破费新体验，让“炊火里的江西”接地气、聚东谈主气。

不错说，恰是因为这些趁势而为的革新，为既有的资源活化、“赋能”，江西文旅才得以接住泼天流量，并将之滚动为可执续的文旅破费增量。2024年，江西全年全省社会破费品零卖总和14332.7亿元，同比增长4.9%，高于寰宇平均水平1.4个百分点。文旅破费在其中，当功不行没。

二、“墙内吐花墙外香”

不雅察江西文旅数据时，有一个数据杰出值得注意，也很有含金量：首个非遗春节，外省游客占比高达47.8%，居寰宇前线、中部地区第一。

这背后对应的亦然江西文旅的另一个收效奥密：着实实现了“墙内吐花墙外香”。

说白了，估量一个方位文旅阛阓容量和发展水平的垂危成分之一，即是文旅阛阓半径，也即到底能够蛊卦多大领域的游客——这不时决定了一个方位文旅阛阓发展的“天花板”高下。要最大化作念大作念强文旅阛阓，就必须推动“墙内吐花墙外香”。江西显著是瞻念察了这少许，近些年在大宗游客涌入江西的同期，该省的文旅推介，也在不遗余力地“走出去”。

公开报谈炫耀，客岁江西在文旅推介“走出去”的设施，从国内到国外，不错说一直未停过：全面实施“乐游江西”国内文旅实行指标，省市联动赴垂危客源地举办70余场“如画江西风景独好”宣传实行行径，作念到季季有主题、月月有推介；实施“F0LL0W江西”国外文旅实行指标，收效举办“江西风景独好”东南亚文化和旅游实行季启动庆典暨马来西亚“江西日”行径，开展“百名香港校长看内地——江西历史文化之旅”“江西风景独好”港澳文化旅游推介月等系列行径，联动中旅集团，确立江西文旅（香港、澳门）实行中心……

本年，江西将不时加大对外推介力度。梅亦在答记者问时就暗意，本年将炫出江西“国际范”，实施“Discover Jiangxi”实行指标、“景区出海”行径，打造世界遗产游、鄱湖不雅鸟游、寻禅问谈游等国际宏构旅游泄漏，扶助省内要点景区执续“组团扩圈”，蛊卦万千游客到江西、知中国。

同期，她也建议相关部门扶助江西与香港、澳门特区政府相关部门疏通对接，强化省域联动、区域互动，推动江西与左近省份、粤港澳大湾区等资源串联成线，领悟江西毗邻粤港澳大湾区的区位上风，将赣港澳青少年研学泄漏家具手脚寰宇研学要点品牌来打造。

如斯坚定地“走出去”，蹂躏了“酒香还怕胡同深”的罢休，骨子亦然基于江西比较上风的精确发力。因为江西在区位和对社交通上，本人很有上风和特色。比如，江西是惟一与长三角、粤港澳大湾区和海西经济区这三大先发城市群毗邻的省份。同期，江西亦然寰宇首个市市通时速350公里高铁的省份。此外，昌北国际机场纳入过境免签东谈主员入出境港口，南昌、景德镇纳入240小时过境免签东谈主员停留行径区域。

这些都意味着，在对外“引流”，让文旅之花的花香溢出“墙外”这少许，江西骨子上有着客不雅要求和比较上风。通过革新，因地制宜、顺水推舟地把这么的要求应用起来、上风领悟出来，就有望开辟更多的文旅发展增量。

庐山。 “现代江西”微信公众号 图

比如，本岁首，江西省文化和旅游厅就合伙该省5A级旅游景区，推出了“江西风景独好”回复号高铁冠名列车，通过高铁的方式向搭客推介江西独好风景。同期，在本年的两会上，梅亦还提倡了两个相关的建议：

将扶助江西增开银发旅游列车纳入国度《“十五五”文化和旅游业发展指标》，领悟江西承东启西、疏通南北的区位脾性，推动江西与长三角、珠三角省份坚韧“增开银发旅游列车策略勾搭公约”，扶助江西成为长江经济带、粤港澳大湾区与长三角地区之间脱手银发旅游列车的中枢要道。

将江西银发旅游列车纳入“一带一都”文旅交流模样，探索开行历程江西的“瓷路茶香”“如画江西”“乡土中国”等国际版银发旅游列车家具。

这方面江西有客不雅要求，也有外部政策机遇。本年1月中旬，商务部等9单元发布《对于增开银发旅游列车促进服务破费发展的行径指标》，围绕加多银发旅游列车服务供给、强化适老化步骤保险、普及银发旅游列车服务水平、优化银发旅游列车发展环境等4个方面，提倡了多项具体措施。手脚高铁大省，江西作念强“银发旅游列车”品牌的空间值得期待。

三、从“被虹吸”到“虹吸”游客

在破费愈发垂危的今天，文旅阛阓的竞争愈发热烈，险些每个方位都但愿在文旅阛阓等分一杯羹。相对来说，江西发展文旅产业，不单是是有要求、有才智，也与发展的客不雅需求相关。

婺源石城秋景。 视觉中国 图

比如，昔时，因为各样原因，江西的优胜区位要求和苟简交通上风没能被充分实现为发展红利，甚而还在客不雅上放大了先发地区的“虹吸”效应。但在文旅期间，这种区位要求，就能够更多滚动为发展上风，也有了更大的“变现”空间。因为文旅产业不同于其他产业，有着很强的地域性，难以被替代和虹吸。作念强这一产业，区位和交通上风就着实成为加分项，带来更显著的引流成果，为要素连合提供便利，从而变“被虹吸”为“虹吸”游客。

况且，文旅产业链条长，具备“一业兴、百业旺”的脾性，尤其是拉动服务的才智强。这也利于把江西本人的东谈主力资源实现为发展资源，并蛊卦更多的东谈主口回流。

不错说，比较不少方位，文旅产业的兴旺发扬对江西来说更显垂危，跋扈发展文旅产业也极端契合江西省的省情，有益于着实放大并应用好发展比较上风。

更垂危的是，文旅手脚一个充分竞争的灵通阛阓，要发展好，必须要不断地加强与外界的交流，且手脚服务业，它告成与“东谈主”打交谈，多样评价反馈机制也很完善。这意味着，发展文旅产业，对于扩翻灵通、普及服务相识、促进发展不雅念和营商环境的调整乃至塑造方位形象等，也大有裨益。而这些又将给其他产业的发展带来更多的牵引价值。

上饶三清山。 视觉中国 图

或者也正因为此，文旅产业当今在江西全省的嗜好度都比较高。从一些公开报谈中不错发现，江西主官就在不同模式为江西文旅切身“代言”。如客岁5月国新办举行的“推动高质地发展”系列主题新闻发布会上，江西省委副布告、省长叶建春就现场推介江西文旅，“江西，一定是你值得来、来了还思再来的‘诗和边远’。”

此外，相关政策的扶助力度也比较大。本年的江西省政府使命阐发提倡，实施文旅产业并吞发展行径，积极参与国度旅游风景谈工程开垦，激动“云游江西”数字文旅一体化平台开垦，争取扩大过境免签停留行径区域领域，跋扈实施“乐游江西”“Discover Jiangxi”文旅实行指标和“引客入赣”工程，强化“旅游诚信省”开垦，让“江西风景独好”品牌叫好又叫座。

上个月召开的江西全省提振破费大会，对于发展好江西文旅也有浓墨重彩的部署：要执续作念旺文旅体破费。积极发展赛事经济、夜游经济，创造愈加丰富、更有特色的文旅体并吞新品，效用普及破费层级，革新阛阓营销方式，唱响“江西风景独好”品牌，不断增强文旅体破费热度。

详细言之，江西文旅展示了流量期间，何如收效接住流量，又结合自身骨子不断革新、制造流量，并勇于“走出去”扩大流量、塑造品牌，最终实现可执续发展的收效履行。预计改日，文旅上的出圈云开体育，还将给江西各方面的发展带来更多详细性的增益。这座“低调”的中部省份，因为文旅正在打开更大的发展思象空间。

发布于：北京市